天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》 家用医疗器械成为常备“小家电”
2023-07-07 06:13:57 来源:互联网
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中证网讯(记者 傅苏颖)6月8日,阿里健康研究院、天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示,医疗器械家庭化的发展势头旺盛。小型化、智能化、多功能的家用医疗器械,就像把医院的器材搬回自己家,在健康电商平台受到消费者热捧。
中国医疗器械行业协会创新服务专业委员会秘书长王临表示:“得益于政策红利和技术进步,家用医疗器械逐渐可以满足家庭场景下的多项健康管理需求,成为居家诊疗、护理、保健等场景中不可或缺的工具。近年来,家用医疗器械市场持续快速增长,诊疗家庭化趋势明显,对于提升家庭健康管理的可及性、专业性大有裨益。”
(资料图)
《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示,由于亚健康、专业康复、老龄等人群健康管理意识提升,家用医疗器械已经成为很多家庭的必备“小家电”。数据显示,2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械。2022年,健康电商平台器械类用户占比65.1%,线上消费规模同比增幅达30%以上,增速明显。
更多精细化的健康管理需求被激发,家用医疗器械进入百花齐放的时代。在天猫健康平台,呼吸健康、健康监测、医疗级个人护理、中医保健、康复护理成为线上消费者更爱的五大热门品类。
《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示,小型化、智能化的器械受到偏爱,用户对“小”的搜索量增三倍以上,“家用”“智能”的同比增速分别为113%和70%。
在消费人群方面,健康管理的风 *** 向小镇新贵,他们的消费规模超过有刚需的银发一族,位列之一。另外值得一提的是,“Z世代”健康管理需求崛起,精致养生需求与日俱增。“00后”对家用医疗器械的搜索热度位居之一,增速是“70后”的1.5倍以上。
家用医疗器械的专科化趋势明显,并呈现从超级单品走向一站式解决方案的消费趋势。以孕产健康产品为例,发展出孕产康复仪、胎心仪、冷热敷器具、盆骨矫正带等健康产品矩阵。同时,数据显示,尽管女性仍是孕产健康产品的绝对消费主力,但是男性消费者的消费规模同比增速达77.5%,超过女性的同比增速(54.2%)。暖心的健康产品帮助“奶爸”们表达关爱。
对于有血糖监测刚需的人群来说,连续血糖监测(CGM)正在改善血糖监测效果,宅家就能获得连续性的血糖波动曲线,更好地控制自身血糖。天猫健康数据显示,2023年以来,CGM产品日均成交额同比快速提升56.4%。
《诊疗家庭化消费趋势洞察》还显示,“黑科技”加持的家用器械产品在天猫受到消费者热捧。例如,随着技术更迭,专业助听器也可以线上智能验配,大大提升了助听器的可及性。天猫健康数据显示,助听器类目中,智能验配/免验配产品的占比从2021年的23.4%提升至54.3%。
与此同时,中医养生与现代科技“深情相拥”,碰撞出了更多火花。2021年到2022年,电动刮痧仪消费规模增长10倍,而艾灸相关产品搜索热度也增长了4.41倍。中医养生的时代价值不断被挖掘。
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