芦笙舞、侗族大歌等非物质文化遗产串联着榕江的历史文化和民俗风情款款而出；央视名嘴、地区名人、网络达人到场助阵；璀璨焰火中万人合唱《我和我的祖国》……一颗“魔球”旋转乡风烟火，刚刚过去的这个周末，贵州榕江“村超”总决赛再度霸榜热搜，成为顶流话题，持续演绎成“现象级”的乡村嘉年华。

场内比赛火，场外经济热。“村超”所产生的热度从足球辐射到旅游、餐饮、住宿等行业领域，并衍生出一个全新文旅消费业态——以夜间经济、地摊经济、周末经济等为内核的超好吃、超好玩、超好游、超好住等“超”字号系列产业的市场价值和产业潜力得到持续释放，“超经济”所展现的极强生命力和发展活力令人惊叹。

数据或许抽象，但成长足够深刻。县里的酒店家家爆满、一房难求；各大餐饮店小吃街人影憧憧人声鼎沸；传统银饰、苗绣等非物质文化遗产实体店更是顾客盈门采买不绝……今年5月13日到7月23日，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%，吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元，“村超”叫好又叫座，既带来了流量，也带来了真金白银的经济效益。

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聚光灯之下，外界不禁追问：平均每场现场观众超5万人，“村超”为啥引来众人夸？网络流量转化为振兴活力，“村超”何以撬动“超经济”火爆出圈？布局“体育+”融合新赛道，“村超”效应能否持续，“村超”模式可否复制？重重思辨，激荡遐想。

因为纯粹热爱，所以热烈精彩。

作为一项不折不扣的草根赛事，拥有近80年“足球热爱史”的“村超”之所以引爆全网，靠的绝不仅是足球运动本身所独具的号召力，最根本还在于它扎根乡土，将体育运动的魅力与当地民族民俗文化水乳交融，与每个中国人心中的乡土情结撞了个满怀。

因为乘风而起，所以百花齐放。

“村超”成为全民关注的焦点，激发着人们对贵州地道风物的好奇。以“村超”为核心消费场景，榕江县迅疾规划建立夜间经济聚集街，就近设立农特产品展销点，一批榕江土特产走进更多人视野，风情与风物的互融共促，“看一场球赛，吃一碗榕江卷粉，尝一顿地道牛瘪，吃一口榕江西瓜，喝一杯酸甜杨梅汁”成为五湖四海而来的游客打卡“新标配”，浓浓烟火气抚慰每一次聚首相逢。

“村超”带来的品牌效应，成为乡村振兴的有力引擎。于热闹之中冷静审视，“村超”与“超经济”的辉映绝非急就章，硬套“乡村+体育+文化+旅游”公式并不可取。跳出“村超”看“村超”，为“超经济”多添富民味，更多路径思考和模式创新理当落地落实。

“当红”变“长红”，激发“体育+”乘数效应。从今年5月13日开始，“超级星期六村超之夜”每周如约而至，热度延绵不绝，周末IP影响力与日俱增。抢抓流量“风口”机遇，一方面可探索将周末IP逐步拓展为假日IP、寒暑假IP乃至365天长周期产品，策划好体育精品旅游线路，创新办好民族体育赛事，创新设计一批具有娱乐趣味性、可以让游客体验参与的系列文体旅融合项目；另一方面将传统非遗与“村超”有机嫁接，活化文化瑰宝，围绕“村超”开发新文创产品，将“村超”IP深度嵌入旅游产业化进程中。

“头回客”变“回头客”，增强“村超”口碑效应。超粉、超迷入场仪式花样翻新，文艺展演各显千秋，“村超”成为深山秀场、风物展台，满足了人们心中对和美乡村的美好憧憬。乘势而上打造贵州旅游新地标，一方面要把着力点放在优化观赛体验上来，强化用户思维，完善提升基础设施和功能性服务设施水平，将好的服务延伸到细节，珍视每一次关注，珍惜每一次发声，积极回应解决游客关切，进而增强游客口碑效应和二次消费；另一方面要深化已有业态，衍生增量经济，围绕“吃、住、行、游、购、娱”将体育、旅游、产业链接得更为紧密，让“一二三产”携手共舞，富民兴村。

终点与起点转承，奋斗和拼搏接续。今年8月，贵州“村超”全国美食足球友谊赛将再燃战火，来自全国各地的276支球队相聚榕江竞技角逐，这一独具烟火气质的比赛是榕江“体育+美食”品牌打造的又一探索，我们有理由期待，“村超”所点燃的“超经济”星星之火必将以燎原之势再度引燃8月的夏天。

贵州日报天眼新闻评论员　 谌晗

编辑　 黄丽媛

二审　 伍少安

三审　 马刚

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